Услуга: карточки товаров
Карточки товаров для WB/Ozon
Помогаем собрать структуру карточки как воронку: поиск, первый экран, доверие, характеристики, фото, описание и ТЗ для контента.
Обсудить карточку товараКому полезна услуга
Селлеры перед запуском нового SKU — Нужно собрать карточку до публикации и рекламы, а не дорабатывать её после первых расходов на продвижение.
Продавцы со слабой конверсией карточки — Трафик есть, но карточка плохо объясняет товар, не закрывает возражения или проигрывает конкурентам.
Бренды с линейкой SKU — Нужна единая логика карточек: структура, визуальные блоки, характеристики и стиль подачи.
Команды без ТЗ на контент — Дизайнеру или фотографу нужно передать не «сделать красиво», а конкретную структуру материалов.
Карточка как воронка
Поиск — Покупатель должен найти товар по релевантному запросу — название, категория и SEO-логика работают на этот шаг.
Первый экран — Название, фото, цена и предложение должны объяснять, почему стоит открыть карточку.
Доверие — Контент должен закрывать сомнения: характеристики, детали, отзывы, визуальные доказательства.
Конверсия — Описание, фото, характеристики и комплектация не должны противоречить друг другу и ожиданиям категории.
Что мешает карточке продавать
Название собирает нерелевантный трафик — Карточка попадает в нецелевые запросы или не отражает реальное предложение товара.
Преимущества не видны на первом экране — Покупатель не понимает, чем товар отличается, ещё до прокрутки карточки.
Характеристики заполнены неполно — Важные параметры категории отсутствуют или не совпадают с фактическим продуктом.
Фото и текст говорят разное — Визуалы обещают одно, описание и характеристики — другое, из-за чего падает доверие.
Возражения покупателя не закрыты — Размер, состав, комплектация, сценарии применения или ограничения не раскрыты в карточке.
Контент не адаптирован к категории — Карточка скопирована с другого товара или не учитывает ожидания покупателя в нише.
Что готовим
Структура смысловых блоков — Порядок раскрытия товара: первый экран, преимущества, сценарии, детали, возражения.
SEO-логика — Название, описание, характеристики и ключевые фразы без обещаний по позициям в поиске.
Бриф на фото и инфографику — Какие кадры, схемы и подписи нужны, чтобы закрыть вопросы покупателя.
ТЗ для команды или подрядчика — Материалы, которые можно передать дизайнеру, фотографу или контент-специалисту.
Как проходит работа
Анализ товара, категории и спроса — Разбираем продукт, нишу, конкурентов и типовые вопросы покупателя.
Разбор текущей карточки или структура с нуля — Смотрим, что уже есть, чего не хватает и какие блоки нужно добавить или перестроить.
SEO-логика, контент и первый экран — Формируем порядок смыслов, название, описание, характеристики и ключевые формулировки.
ТЗ на реализацию — Готовим бриф на фото, инфографику и материалы для дизайнера или контент-команды.
Что будет на выходе
Структура карточки — Порядок блоков и смыслов от первого экрана до закрытия возражений.
SEO-рекомендации — Логика названия, описания, характеристик и ключевых фраз.
Логика заголовка, описания и характеристик — Какие формулировки использовать и какие вопросы покупателя закрывать.
Бриф на фото и инфографику — Состав визуальных материалов, кадров, схем и подписей.
ТЗ для дизайнера или контент-команды — Документ или структура задачи для производства материалов.
Вопросы и ответы
Вы сами делаете дизайн карточек?
Базово услуга — структура и ТЗ. Дизайн и производство контента можно вынести в отдельный этап, если это нужно проекту.
Можно ли подготовить карточку до закупки товара?
Да, если понятны характеристики, категория, позиционирование и примерные конкуренты.
Вы гарантируете рост конверсии?
Нет. Карточка влияет на восприятие товара, но результат зависит также от цены, отзывов, рекламы, stock и конкуренции.
Можно ли использовать результат как ТЗ для подрядчика?
Да. Одна из задач услуги — подготовить материалы, которые можно передать дизайнеру, фотографу или контент-специалисту.
Обсудить структуру карточки
Разберём текущую карточку или подготовку новой и определим, что мешает конверсии и что нужно доработать.
Обсудить карточку товара